百度竞价平台:oCPC“流量范围”下线。

oCPC出价策略中的“流量范围”是早期百度平台自动出价功能未成熟阶段提供的功能,早期与搜索自动出价能力、人工设置相结合,在符合设置条件下争取更多流量与转化。

后期随百度搜索推广自动出价能力的发展日渐成熟,百度将对推广计划自动出价功能进行升级,新建计划时直接设置出价方式和推广设备,就是在新建计划时可以直接设置“不限投放设备”“仅投放计算机”或“仅投放移动”来表达投放设备倾向,同时逐步下线设备出价基准和设备出价系数,以此尽可能降低设备投放的操作与理解难度。

操作设置自动出价时,有碰见以下疑惑:

1.“推广设备”与“流量范围”这两功能作用相同,但是名字和位置都不同,造成理解使用的难度增大;

2.计划绑定出价策略,“推广设备”与“流量范围”会造成不清楚是哪个功能的生效影响流量,影响投放效率

综上,为了减少理解误区,本次升级将进一步整合搜索推广投放平台针对投放流量的定义,并下线oCPC出价策略“流量范围”:流量范围下线后,单计划绑定出价策略将不再需要双方流量范围(推广设备)设置一致才可绑定,且针对流量倾向的表达,将统一以计划设置的推广设备为准。

oCPC出价策略“流量范围”分阶段下线:

● 9月28日: 账户中存在已经搭建好的oCPC出价策略,且计划的“推广设备”设置和oCPC出价策略“流量范围”一致,并且计划下没有设置过单元设备出价系数的账户(要求账户内所有出价策略均符合此要求),下线oCPC出价策略“流量范围”。此阶段仅符合条件的账户才会下线“流量范围”功能,且不会影响存量出价策略的投放效果。

● 10月8日-10月23日:账户中存在已经搭建好的oCPC出价策略,且计划的“推广设备”设置和oCPC出价策略“流量范围”不一致的,预留2周时间,客户可按照实际的生效逻辑和自身投放诉求,手动进行绑定关系的修改。如果在此期间新建出价策略,依然需要与计划的推广设备完全一致才可绑定。

● 10月24日-10月25日:全量下线oCPC出价策略“流量范围”,届时出价策略的流量范围,统一以计划设置的推广设备为准。