在SEM推广中有个很大的误区，很多推广员认为只要自己没动账户，账户目前的效果就可以一直保持下去。这是不可能的，SEM账户的调整只是改变推广账户推广效果的内在因素，而因为平台变动，竞争对手调整、市场环境变化等外在因素往往是导致账户效果变化的主要因素。
那么既然无法避免SEM账户效果被影响，我们怎么对应外在因素来的SEM账户效果波动做出应对方法呢？
SEM推广效果不稳定原因1：流量基数过小
由于预算较小导致流量基数小，竞价效果不稳定也比较正常。
比如你每天的点击都不超过50个，流量基数本来就很少，所以账户效果不稳定是很正常的。反过来如果你每天200个流量点击，还不稳定，那就需要通过页面，通过对比分析了。
竞价效果不稳定怎么调整？
如果说是因为流量基数过少，那么先去解决流量基数的问题，可以通过平均点击价格来进行控制。
均价出多少比较合适？“最合理均价”计算公式：
我们可以先算出 目标线索所需要的访客人数：所需访客人数=目标线索数÷咨询率÷线索率÷抵达率
然后再计算 最合理均价：最合理均价=预算÷所需访客人数
SEM推广效果不稳定原因2：流量波动变化
外界影响增加，流量变化越来越没有规律。
以前我们优化账户的频率很低，以前做好账户之后，基本上一个月不用动非常稳，后来慢慢发现每星期都得动一下，要不然就不稳定，后来发现过个两三天就不行了，优化就好一点，不优化就不行，这个是为什么？
是因为百度流量本身有问题，另外就是你的对手在不断的调整，还有可能是受到外界环境、节假日、行业淡旺季等影响。
竞价效果不稳定怎么调整？
如果是竞争对手增加，导致的流量波动变化，那么就是多关注竞争对手不变化，及时做出调整；如果是节假日、行业淡旺季导致的流量不稳定，不需要过多的调整，过几天即可自行恢复。
SEM推广效果不稳定原因3：抵达率不稳定
抵达率不稳定主要分两种：
第一种，竞争对手利用调价工具，或者恶意点击比较严重，导致点击率升高，但是有没有转化，所以竞价效果变的不稳定;
第二种，是因为服务器异常，页面打开速度过慢、打不开，或者代码错误，所以导致账户效果不稳定。
竞价效果不稳定怎么调整？
抵达率导致的效果不稳定，首先要去查看代码是否正确，代码出现问题重新安装代码，然后页面是否能打开，如果打开速度过慢，可以考虑换一个好一点的服务器；如果是因为竞争对手恶意点击导致的效果不稳定，可以直接使用“商盾”进行恶意点击屏蔽。
SEM推广效果不稳定原因4：账户调整过于频繁
账户调整之后，并不是立马就能出效果的，如果这个时候看到没效果，就继续频繁地对账户进行调整，或者发现某个单元效果还不错，就开始进行调整，想要效果更好，结果越调越糟，导致账户效果 不稳定。
竞价效果不稳定怎么调整？
针对这种情况，如果出现效果不稳定的情况，千万不要慌！如果是因为调整过于频繁，那么就给账户一个反应的时间；如果是调整之后效果变得更糟，可以根据账户转化数据报告，看下具体的数据情况，整体进行分析，然后作出调整。