每个做百度竞价运营人员，都知道账户结构就像树一样，你想成为参天大树，那你的基建工作就一定要扎稳了；要不然你长不了参天大树，只能是小树，越到后面越会鸡肋；到最后逼你推倒重来；那为了避免这些问题，今天东莞来分享前期的基本搭建工作有哪些指标呢？
首先：无需质凝的，先是“关键词”
关键词是您精心挑选的、用以定位潜在客户的字词。
客户在SEM搜索时会使用一些特定的字词，称之为搜索词。
这些搜索词体现了客户对信息的需求，可能涵盖了工作、生活的方方面面，您可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来，作为关键词提交到搜索推广系统中。
在客户搜索感兴趣的产品/服务时，系统会自动挑选符合客户需求的关键词，将其对应的创意展现在客户面前。
一般你找到核心的关键词，是需要你拓展相关的属性词，您可以借用到“关键词规划词”
其次：需要关注关键词质量度
质量度分主要受到预估点击率、业务相关性和着陆页体验三个维度的影响。
第三：排名
推广排名是指您的推广结果展现在用户面前时的排位。一般来说，排名越靠前，推广结果就越能吸引用户的关注，为您带来更多的潜在客户访问，同时有助于加深用户对您的网站、品牌的印象。在预算允许范围内，建议您尽量保持较靠前排名。
第四：要观察每天展现量
在用户搜索时，如果您的账户内符合用户搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。在同一次搜索中，如果用户通过翻页查看了多个搜索结果页面，则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计次。
第五：了解每天点击
点击是访客被您帐户中关键词、创意吸引时，点击进入您网站的操作。
第六：接着是您的点击价格
点击价格是指您为用户的点击访问所支付的实际推广费用。SEM计费机制为您尽可能地节省预算，使实际点击价格不超过您的出价，一些情况下甚至可能远低于您的出价。您为一次点击所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。
点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价、质量度等因素共同决定的，对于同一账户内的同一关键词，在您的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。
第八：要控制好您的预算
每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。在当天的点击费用总额（消费）达到您设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，您的推广结果会自动下线，用户搜索时不再展现您的推广结果。
您可以为搜索推广账户设置每日预算，或者为不同推广计划分配不同的预算，管控更加灵活科学。
第九、要实时优化您的创意
创意是指用户搜索触发您的推广结果时，展现在用户面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。
第十、要知道如何出价
出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。SEM计费机制保证实际点击价格不超过您的出价，一些情况下甚至可能远低于您的出价，为您尽可能地节省推广预算。
第十一：URL--指的是你投放的页面，网址
对于访问URL，请确保是您的账户推广的网站上可以正常访问的页面，并指向包含推广结果中所提供的信息的网页，否则可能无法通过审核。
对于显示URL，其主域名必须与账户推广的网站的域名保持一致。
第十二、您要知道如何匹配方式
在用户搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在用户面前。您可以通过设置匹配方式，来决定用户搜索词与关键词之间可能的对应关系。
以上是做了16年百度竞价SEM运营人员的干货分享