百度SEM竞价广告的优势:
一、排名优先。
在百度搜索结果中广告位置是排在最前面的，前6个均是广告位，也是百度竞价广告客户一般会优先选择这些投放了广告的厂家，能做广告的企业，也体现厂家有一定的实力。
二、立竿见影。
你只要今天开始投放广告，当天就有可能给你带来直接的客户，相对于企业做其他网络推广要快很多，比如说大量发布免费信息、做自然排名，这些都有一定的技术含量，也有一定的周期，要排到百度首页可能需要几个月甚至几年。
三、撒网非常广泛。
比如说刚才我们搜索的“阿里巴巴代运营”关键词，我可能只做这一个关键词，但它能带出来很多相关的关键词，比如“东莞阿里巴巴代运营”、“阿里巴巴运营”、“虎站阿里巴巴代运营”等关键词。相对于其他的个网络推广，它的覆盖面是非常广泛的。
百度SEM竞价广告的劣势：
一、技术型的广告。
相对于传统的电视广告、报纸广告、媒体广告而言，竞价广告的技术含量是非常高的，必须要有专业的SEM竞价技术型人才去管理广告才能出成绩。如果你只是把它当成一种传统广告，只要砸钱就希望能取得效果，做一段时间你就会发现没有什么效果了。
二、花费比较大。
这个是相对于其它营销手段而言，比如说邮件营销、自然排名、灌水，竞价广告花钱是无底洞，你想花多少都能花得掉，如律所行业一个月在几十万、甚至几百万的广告费投入都是有的。
三、容易遭受到竞争对手的恶意点击。
竞争对手主要是靠点击你的广告来耗尽你的广告费，让你的广告下架以后，他自己的广告就能够排在前面，相对于其它灌水、自然排名，百度竞价广告是始终克服不了的一个问题。
做好百度SEM竞价广告的要点：
一、专人来管理。这个人是接受过正规培训的，要懂得一些竞价广告的管理方法。
二、要找对关键词。关键词找不对的话，即使出价再高，但没人搜索，也得不到流量。
三、写好广告创意。好的广告创意，可以让你和竞争对手在同一个广告页面时，你的排名会靠前。
四、控制好排名。有些企业怕花钱，广告费出的很低，没有展现，是不能被潜在客户看到的，在这种情况下，我的建议还不如不做，既然要做，就应该达到一个好的排名状态，让客户尽可能的找到你。
五、屏蔽恶意点击。你只有把这项工作做好，才能够放开投放广告，如果这点没有做好，你的很多广告费是会被白白得花费掉的。
六、过滤掉无效的点击。在后台数据我们要去分析哪些是非这个行业的、或是学习者、甚至是一些推销员的点击我们要去把它过滤掉，只有过滤掉这些才能引进我们更有效的潜在客户的流量。
七、推广落地页相配合。我们要做好落地页的内容，只有把落地页的内容做好，才能配合好我们的百度竞价广告投放。这两个是相辅相成的，没有好的网站内容，客户来了就走了，就形成不了转化率。