百度SEM竞价广告的英文全称是：Search Engine Marketing，缩写成：SEM。很多人以为做百度SEM竞价广告，就是做搜索引擎广告，只要给对方掏广告费就行。如果是抱着这样的观念去做百度SEM竞价广告，会得到一致的失败结论：钱烧了不少，就是没有效果。今天东莞米可给大家讲讲百度SEM竞价广告有哪几种形式：
1. 搜索广告：最常见的就是搜索结果里排名靠前的，标注有“广告”字样的信息，称为搜索广告，见图1：
我们要注意的是，搜索广告不但有文字展现，还有丰富的图片甚至视频展现方式。这一点是非广告信息很难实现的。这类广告也称为竞价广告或点击付费广告，意思是谁出价越高，排名越靠前。但真正执行起来，却是谁给百度平台贡献的广告费越多，谁的排名更靠前。这类广告因为是按点击收费，就会涉及到恶意点击的问题。
2. 品牌广告：这类广告分两种，一种是卖给一些有品牌知名度的公司，只在搜索与品牌相关的词，才出现的广告。见图2，是搜索世界500强公司的品牌“格力”时，能看到格力公司的品牌广告。另一种是搜索某行业的部分关键词，可以展现一家公司的广告，一般情况下，--侧和右侧都是这样的广告位。品牌广告是按天收费，不用担心恶意点击问题，但价格也比较高。百度平台会按照流量来估价，你懂的，买家永远不如卖家精。
3. 图片广告：一般各搜索引擎都有自己的图片栏目，在图片栏目的前几张图，都是广告位，见图3。
4. 联盟广告：在百度平台的各栏目里，以及与百度建立联盟关系的平台上，都会有联盟广告，是以关键词的方式呈现，见图4的右侧广告区。
以上是我们经常看到的4种百度SEM竞价广告百度SEM竞价广告形式。
所有的平台都分为付费会员和免费会员，公司需要自己建立起有效的评估机制，来评估各付费平台的效果，从而加大有效平台的投入，减少无效平台的投入。而对于免费平台，我的建议是尽可能多地注册和发布信息，有利于提升品牌曝光度，并增加公司品牌信息总量。
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