信息流广告怎么投放？信息流广告投放的流程是什么。

信息流广告怎么投放？信息流广告投放的流程是什么？

信息流广告投放是属于付费广告投放范畴，如果企业之前做过付费关键词投放的话，那么信息流的投放过程就稍显简单和轻松，下面我们一起来详细了解下：

1、目标群体需求分析：

目标群体：寻找企业品牌需要特别针对的具有共同需求和偏好的消费群体，同时寻找能帮助公司获得期望达到的销售收入和利益的群体。在信息流广告中，让用户群体通过图文、视频等信息关注到企业产品，产生用户的感性消费。

将不同变量中的数据结合在一起：地理分析的，人口统计的，心理研究的，行为研究和需求研究的数据，带来有意义和可操作的目标客户群体需求定义轮廓。

了解除了功能利益之外消费者还需要的产品体验：未满足的个性需求或者未被重视的心理优越感等。

需求分析：关于用户需求解决的痛点是哪里?用户需求在何时何地(具象化的场景)?

站在用户的角度上进行思考，调研，而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。以场景去打动用户，切身利益相关联去刺激用户关注你的产品(服务)。

2、广告图片的设计：

信息流广告一般分为两个样式：三图、单图，具体的图片规格是看渠道的要求的。每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三图的点击率是要高于单图的。切记要在素材选择方面要做到能够达到与标题一致。

3、着陆页面的逻辑顺序：

着陆页的特征

任何一个着陆页一定有一个唯一的目标：

APP下载量(以游戏居多)

报名参加活动(H5展现为主)

在线支付购买(客单价在400以下的为主，且一般提供货到付款)

线上咨询，线下购买(以服务类为主)

着陆页里的一切都是为了这个唯一目标的达成

着陆页的第一原则

用户视角

用户视角的本质：

用户视角：第一步先从别人的角度开始思考

他们看到了什么?听到了什么?

用户的痛点场景描述。(引起共鸣)

他们在意什么?

造成的困扰和引起的后果。(担忧心态)

产品提供的解决方法。(用户需求)

品牌背书。(信任增强)

他们支持什么?反对什么?

风险评估和竞品比较(排除疑虑)

第三方评价。(共性心理)

4、信息流广告后台管理：

现在比较主流的信息流广告平台有今日头条、一点资讯、UC等，后台都比较大同小异，通过对年龄段选择、性别选择、兴趣爱好选择、栏目选择、手机系统选择(IOS端和安卓端是最好分开测试，不要在同一个广告类型下面进行选择同时投放，因为在实测中发现IOS虽然流量没有安卓高，但是ROI的话要高出不少)。

5、推广数据追踪：

使用统计工具对付费链接的转化做记录，再通过热力图的查看，了解当初的每个设置的转化按钮是否能够达到相应的目的。

6、A/B创意方案测试：

没有百分百完全正确的方法，只有真实的用户、真实的数据反馈才能不断地调整、优化，也要紧随互联网发展，与时俱进，而且产品的痛点和场景也不是唯一，同样的设置和两套创意是需要时间进行检验的。通过信息流广告投放的数据除却完善用户画像外，要不停地优化和检验实际效果。

信息流广告的投放从头到尾的每个环节都是至关重要的，细微的差别也会影响到最终的结果。

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