点击在信息流广告中起着至关重要的作用。高展现低点击只能是手握巨资却花不出去，依旧对转化毫无用处。
“CTR=点击量/曝光量”。在曝光量固定的情况下，点击量与点击率成正比。
对于广告主来说，点击越多越好，证明转化的几率也就更大，那就需要我们对创意与素材进行优化。
通常情况下，我们可以从以下几点来进行：
创意优化
创意，简单理解就是通过有趣、夸张、好奇等不可思议的话语吸引用户点击。
1、创意优化技巧：
通常创意优化要遵从以下几个原则：
01. 根据用户痛点去撰写。创意最终的目的是为了吸引用户点击，那我们就需要了解用户的痛点，从而吸引它进行点击
02. 根据平台特性去撰写。比如微博平台在撰写时可能就比较偏向有趣、特色化;而新闻类平台可能会偏向专业、严肃化。
2、创意撰写技巧：
6个创意套路，搞定89%的用户，点击率提升200%
百度总监关于“创意撰写”的几大心得，还不赶快收藏!
竞价创意应用这4条法则999，推广效果必须666
别搞笑了，你以为信息流推广就是写写创意?
我看了1000条创意，总结出这4大攻心利器
素材优化
一个吸人眼球的图片在一定程度上可以使创意更有说服力，提高点击率。
1、素材优化原则：
明确目标人群：制作素材之前要明确广告的目标人群，推广目的，根据此进行选材
避免重复化：重复的素材会容易让用户产生视觉疲劳。所以，在选材上要避免重复，可从多张图片来突出卖点
图片清晰：要避免图片模糊、五彩缤纷，会给用户带来很差的体验
构图简洁：要能够在有效的时间内，迅速吸引用户，突出表达重点
整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，与创意内容相呼应
合理的尺寸：根据不同平台的特性选择合适的广告图片
做到以上2点，信息流优化的点击率一般都会有所改善。