信息流广告，一定程度上就是文案广告，文案创意写的好不好，直接关系到最终的效果转化。对于信息流广告的创意，很多人表示：
“看了很多创意撰写技巧，自以为自己掌握了精髓，可是一拿起笔就一脸懵逼”
“每次写创意，就到网上各种搜，然后把产品直接套在上面....\"
“天知道我马了多少关于创意的文章，可哪又有什么用呢?”
创意在推广中起着承上启下的作用，上承接流量，下开启转化，二者之间相辅相成。怎可让创意阻碍我们前进的步伐。
所以，今天，我们来看下撰写创意需要注意的三个点。
1. 挖掘卖点，从实际场景出发
你的产品有哪些特点?有哪些特点是可以转化为实际场景的呢?
比如：你是做破壁机的，经过冥思苦想你终于将卖点确定为“3分钟做出营养美味的早餐”。
但在这，我们要思考：3分钟做早餐和用户有什么关系?
意味着用户即使不早起也可以吃早餐，但用户一眼是感知不到的。
所以我们要给卖点再加一个场景：
3分钟做出营养美味的早餐，再也不用早起了。
2. 明确用户真正需求
我们总强调需求需求，但需求是个很模糊的概念，很多时候我们可能抓住的是隐性需求、伪需求等。
这就需要我们从更深的角度去思考。
在这篇文章中别忙着优化账户了!不懂这“11个点”，做再多都没转化~，我详细解释了从需求延申出来的多个角度：
卖点、痛点、亮点、痒点、爽点
建议大家可以去看看，能够明确区分这几个点。
3. 针对性写作
对于信息流而言，场景是很重要的。
不同场景、不同渠道，所需要的创意内容及撰写方法和特点是不同的。
例如公众号卖货图文，写软文类型的需要前期做好铺垫，要考虑到从故事到产品推销的自然过渡，神转折尺度的把握，而写直接销售类型的文章，产品的描述和利益点是否直观而具有吸引力很重要。
创意在信息流中扮演着很重要的角色，能引来多少流量，又有多少流量是有效的，都需要创意去把关。