健身减肥绝对是人人都会有的需求。现在手机上的瘦身信息流广告一刷一大把，但我们大部分人只是嘴上喊着要健身，要减肥，却迟迟没有行动。但总有某个时刻，我们会突然下定决心动起来，这或许是因为听了别人一句调侃，或许是看到一个变瘦变美的同事，或许翻到一张自己的旧照，又或许是看到了一条扎心或如救星的广告等等。
今天聊聊健身行业信息流创意写作的五大方向，分别是：困扰、原因、方法、好处、科普。
1. 困扰
健身行业信息流广告创意的第一个思路，是从问题带给人们的困扰和烦恼出发，直击痛点，以引起有类似问题的人们以共鸣，让用户感到“啊呀，我也是这样啊，该怎么办”，从而激发他们对应对之法的好奇心。
热门创意/词汇和案例
怎么/怎么办：“赘肉藏不住了怎么办?”
如何：“女人饭后睡前如何减掉大肚子瘦出A4腰”
2. 原因
从诱发问题的原因说起，让已有肥胖困扰但苦无对策的人看到希望，激起他们的好奇心和求知欲。做法有两种：
1) 从为什么自己做不到的角度出发
2) 从为什么别人能做到的角度出发
热门创意/词汇和案例
- 为什么：“你为什么不能拥有好身材”
- 原因：“女人易变胖的4大原因有哪些”
- 因为：“女人瘦不下来的原因，居然是因为这个?”
3. 方法
其实不管是从困扰还是原因出发，都是为了吸引目光，使人有代入感，最终的目的还是落脚到减肥方法的推荐上，从而促使行动和转化。
而对于那些本身就在寻找方法的人，直接从安利减肥方法的角度出发，最能直击要害。
1) 强调方法的靠谱有效
方法由朋友介绍或亲测安利，增加可信度
加入数据、数字元素，体现用事实说话的真实感
突出使用方法后的效果，以此来吸引用户
2) 强调方法的科学健康
关键词：科学、健康、正确
3) 强调方法的简便轻松
关键词：简单、轻松、懒人、快速、无须、一步之遥
热门创意/词汇和案例
方法：“用这个方法，再粗的腰也能瘦!”
妙招：“饭后三个瘦身妙招，你知道吗”
窍门：“腰粗肚子大，小窍门教给你!”
攻略：\"一份网上非常火的瘦身攻略!\"
秘籍：\"久坐瘦腰秘籍，打造性感小腰\"
秘诀/秘方：\"水桶腰怎么减?秘诀是这样!\"
大公开/大揭秘：\"产后恢复完美身材秘诀大揭秘\"
N个方法：\"女人饭后睡前减肥的3个方法\"
这样：\"女人睡前这样做瘦肚子\"
教你：\"让美女平模叫你如何越吃越瘦\"
要点：\"夏日减肥有要点，再胖也能瘦下去\"
学好：\"学好这个，轻松拥有S型身材\"
试试：\"喝水都长胖的人应该试试这个\"
4. 好处
从问题解决后给人们带来的好处和效果出发，描述解决后的轻松、欢快的憧憬场面。
热门创意/词汇和案例
女神：“女胖子到女神的逆袭”
反手摸肚脐：“半月不见她竟反手摸肚脐!”
成功：“瘦身成功是一种怎么样的体验?”
马甲线：“天呐!她居然瘦了这么多，瘦出了马甲线”
5. 科普
从知识普及的角度出发，弱化问题本身，更偏新闻资讯。这样做最大的好处是广告感没有这么强，不容易引起用户的反感，用接受信息的角度来接受广告。
热门创意/词汇和案例
- “为什么减肚子要先减体脂含量”
- “只要肚子上有肉，体脂含量低了才能减下去!”
- “女人注意!千万不要再这样来保持性感身材了!”
- “瘦身不反弹，7大要素瘦出身材”
- “天生肥胖分这三种体质，看看你属于哪种?”