品牌介绍
广州华胜企业管理服务有限公司，主营奔驰、宝马、奥迪豪车的专修、维修、保养、换机油等，公司创立于1998年，目前已在华南、华东、华北、华中等经济发达地区110+城市开设了200+家连锁店，员工4000多名。
投放背景
市场环境：据不完全统计，随着中国汽车保有量预估逐年增长，豪车保有量占比也将持续提升，预计在2025年将达到3000万辆以上，2016-2025年传统汽车维修行业将持续增长，豪车维修市场增长高于整体水平，豪车奥迪、奔驰、宝马(简称ABB)市场规模将至少3倍以上的增长。
推广现状：公司没有专属推广团队，展现量低，点击率低，移动端消费占比高达90%以上，推广预算有限，需要增加曝光量，提升点击率。
问题定位：关键词出价低，创意样式较竞争对手较单一。
营销目标
提升展现量，通过“换季保养” 特惠活动强力吸睛，提升点击率。
投放方案
产品拆解过程：
1)网站推广业务繁多，原计划以品牌线角度划分如：“奔驰维修、宝马维修、奥迪维修”，但“奔驰”在样式中不能提交，分产品线工程量大
2)更换以业务线角度划分如：“豪车维修、豪车保养、豪车换机油”，但与搜索词匹配不精准，信息模糊，影响网民体验
3)最终以优惠活动角度划分，如：“换季保”活动， 适配所有ABB豪车维修，搜索任一品牌均能第一时间了解优惠活动
4)后期尝试以检测角度划分如：“发动机检测、底盘检测、车身检测”进行物料提交
样式优化：
广告展示
投放效果