在进行推广前，你必须要先对这个项目进行详细的分析。
这也许会花耗你80%的精力，但打好基础，后续的工作会非常的轻松，也会更有方向性。
1. 人群分析
要记住，SEM就是一个花钱买流量的游戏。所以，第一件事你就要先明白你的目标用户是谁，有什么样的特性。
人群分析一般可以从人群画像的九要素入手：时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。
2. 需求分析
每一类人群背后都代表着一类需求。而你想要获取这部分人群就要先满足他们。
用户需求在后期的应用率也极高。比如关键词选择、出价和匹配，甚至创意撰写、页面策划和销售转化都会应用到用户需求。
所以，了解用户需求是一名竞价员必备技能。
在前期，如果有账户，你可以根据访客搜索词，去推断他背后隐藏的需求。
(1)先下载一个月的搜索词报告。
(2)打开、分析，尽可能地把报告中所有有用的词罗列出来。
(3)对每个词进行分析：他想看到什么和他对什么感兴趣。
如果没有账户，那你可以根据以下三种方法去推断用户的需求点。
(1)客服。首先要选择的肯定是找客服，咨询用户最关心的问题，以此来判断用户的主要需求点。
(2)下拉框和相关搜索。比如我是做英语培训产品，那就可以在输入框内直接打上“教育培训”，百度会根据用户最近的热搜进行推荐。
(3)百度指数。不得不说百度指数也很强大。它会根据你的关键词向你推荐最近的用户热搜词。
比如下图是和“英语培训”有关的搜索词，你是不是也可以根据这些词进行分析呢?
3. 产品分析
知己知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，才能更好地把它推销出去;足够了解竞争对手的产品，才能找对方法反击。
所以，在推广前，一定要做好自身产品和竞品分析工作。
在这一步，我们就可以根据上一步的操作“用户需求分析”，将自身产品卖点和用户需求点相结合，并与竞争对手区分开来。